Descripción:
Es una obra singular en la aplicación del Marketing al Sector Público, la cual no debe confundirse con Marketing Político que ocupa única y exclusivamente a la aplicación del herramental mercadológico para acceder al poder mediante el triunfo en procesos electorales, en tanto que el Marketing de Gobierno tiene la finalidad de mantener y acrecentar el apoyo popular, en el esfuerzo de satisfacer las expectativas y necesidades de los gobernados, identificando lo que es menester hacer en la cosa pública y comunicando los planes y realizaciones a fi n de incentivar la aceptación y el apoyo de los gobernados con respecto a los planes, programas y obras de gobierno. Esta obra se caracteriza por: Ser amigable, lo que significa que debe estar escrita en un lenguaje accesible a cualquier nivel del funcionario público, con o sin preparación en Marketing. Ser práctica, es decir, facilitar la implementación de los conceptos en la actividad de gobierno, orientada a su aplicación en el quehacer de gobernar. Ser didáctica, por lo tanto, debe fácilmente ser utilizada como libro de texto, incluyendo, desde el diseño de cada capítulo, una estructura y contenido que facilite el proceso enseñanza aprendizaje. Ser aplicable en cualquier nivel de gobierno.
Autor(es): Alejandro Eugenio Lerma y Kirchner (Coordinador) Autores: Sergio Arturo Bárcena Juárez Araceli Jurado Arellano Alejandro Eugenio Lerma y Kirchner José Luis Robles Ramírez Silvia Velázquez Pardo.
Edición: Primera edición.
Publicación: 18 de septiembre de 2017.
ISBN: 9786070293917
