Descripción:
La mercadotecnia, tradicionalmente, se ha encargado de los procesos para enlazar a los productores con los consumidores, diseñando estrategias para ofrecer los productos, conocer las necesidades de los consumidores y, en general, para posicionar los productos en el mercado. Tiene una función relevante en la comunicación de las empresas con sus clientes. En ocasiones, se ha criticado que las estrategias de la mercadotecnia conducen a la creación de necesidades e incluso, en un nivel extremo, inducir al consumismo de la sociedad actual. Por otra parte, se reconocen las estrategias de la mercadotecnia como un instrumento para promover cambios positivos de la población, como el cuidado de la salud, la participación social, entre otros; éste es el campo de la mercadotecnia social.
Coordinadora: Laura Estela Fischer de la Vega.
Edición: Primera edición.
Publicación: 12 de mayo de 2017.
ISBN: 9786070289644
