Descripción:
Este libro representa un estudio pionero en su tipo basado en una revisión muy completa del estado del arte de diferentes estudios sobre las aplicaciones de las neurociencias en la Mercadotecnia, que se han llevado a cabo en diferentes partes del mundo. Se basa en parte, en una investigación empírica realizada en la UNAM que aprovecha los recursos científicos de las neurociencias para constatar que la comprensión del funcionamiento cerebral no sólo se utiliza en el campo de la medicina o de la psicología, sino que también es útil para entender las reacciones que el cerebro humano manifiesta ante los estímulos enviados por la mercadotecnia, por ejemplo, la publicidad o los mensajes de comunicación corporativa, las diferentes estrategias de precios, las configuraciones de canales de venta o diferencias en el producto.
Autor(es): Philipp Hillenbrand Javier Cervantes.
Edición: Primera edición o 6ª. Reimpresión
Publicación: Primera edición: 11 de enero 2013.
Reimpresión: 27 de febrero de 2018.
ISBN: 9786070239311
